КХЛ без границ: YouTube как лакмус

8 лет назад, когда в НХЛ грянул предыдущий локаут, мир был совсем другим. Несмотря на то, что Интернет к тому моменту уже стал частью повседневной жизни, его истинный потенциал не был раскрыт даже на сотую долю.

К концу 2004 года в социальной сети Facebook был зарегистрирован миллион пользователей. В сентябре 2012-го это число перевалило за миллиард.

В 2004 году не было YouTube. Даже не верится как-то, правда? Но это факт: YouTube был запущен лишь в феврале 2005 года. В 2006 году появилась сеть микроблогов Twitter.

В те дикие времена в НХЛ царил второй локаут, оставивший североамериканских болельщиков без большого хоккея на целый сезон. Словно наркоманы в период ломки, канадцы устремились на катки команд молодежной лиги CHL. С тех пор «кленовые» с особым пиететом относятся к молодежному хоккею в целом и к молодежным чемпионатам мира в частности.

И вот в 2012-м лига вновь закрыла свои двери, свято веря в то, что никуда болельщики не денутся – все равно вернутся обратно, поскольку выбора у них просто нет. Вроде бы справедливая позиция, но с одной поправкой – она устарела на 8 лет. Мало того, что Интернет сделал огромный шаг вперед, так еще на мировой арене появилась КХЛ.

Сухие цифры порой говорят лучше слов. Вот небольшая подборка фактов официального канала КХЛ на YouTube.

Канал появился на свет 27 июля 2010 года. С тех пор он набрал 42,475,553 просмотра. Вот список 20 ведущих стран по количеству просмотров.

Первая тройка не вызывает никаких вопросов. Само собой, КХЛ популярна в России, Латвии и Белоруссии – это легко объяснимо уже одним составом Лиги. США и Канада в пятерке? Тоже логично. А вот дальше начинается самое интересное.

Финляндия идет на 6-м месте, обгоняя даже Словакию и Казахстан - членов КХЛ. И это при том, что в общей сложности в КХЛ выступают 49 словаков – второй показатель после, разумеется, россиян.

Финнов в КХЛ на данный момент 36 человек. Чехов, у которых, как известно, тоже есть команда - 38, но по просмотрам Чехия занимает всего лишь 11-е место, уступая даже Германии! Впрочем, здесь стоит принять во внимание, что в Германии проживает много россиян (согласно различным источникам, около двух миллионов).

Казалось бы, КХЛ должна быть интересна шведам. Все-таки здесь выступают несколько игроков «тре крунур», да и географическая близость должна быть сопутствующим фактором – финны же смотрят, верно?

Тем не менее, Швеция в этом рейтинге занимает лишь 13-е место, уступая даже... Великобритании. Вот так сюрприз!

Такова общая статистика за 25 месяцев, в течение которых, заметим, канал КХЛ не был напрямую направлен на продвижение своего продукта на международном рынке. Но недавно, а именно с 8 октября, на канале стали появляться сюжеты с комментариями на английском языке. И что из этого? Посмотрим на цифры.

Вот динамика просмотров из Канады:
октябрь 2011 – 37 634;
сентябрь 2012 – 310 185;
октябрь 2012 - 516,822.

Таким образом, за месяц мы имеем прирост в 66,6%. А общее количество просмотров из Канады, как видно из таблицы, составляет 1 580 975. Значит, на прошлый месяц пришлось 32,7% просмотров.

В США практически идентичная картина, разве что цифры чуть больше:
октябрь 2011 – 55 936;
сентябрь 2012 – 321 341;
октябрь 2012 – 529 963.

Итого: в октябре прирост составил 64,9%, и на этот месяц пришлось 23,8% от общего количества просмотров.

Любопытна и разбивка по отдельным штатам. Считается, что самыми «хоккейными» из них являются Мичиган и Миннесота, однако в данном случае они не в лидерах. Вот как выглядит первая пятерка:
1. Калифорния – 258 182;
2. Нью-Йорк – 220 082;
3. Пенсильвания – 167 368;
4. Мичиган – 127 005;
5. Иллинойс – 124 947.

В октябре года ситуация немного изменилась: Пенсильвания (57,340) опередила Калифорнию (56,421) и Нью-Йорк (52,718), Иллинойс поднялся на четвертое место (25,491), а Техас (!) вытеснил Мичиган из пятерки (20,367).

Миннесота занимает лишь 12-е место, а округ Колумбия, в котором официально выступает «Вашингтон» Александра Овечкина, даже с учетом соседнего штата Мэриленд занимает лишь 10-ю позицию. А без Мэриленда - 23-е, что ниже считающихся «нехоккейными» Аризоны и Флориды.

Что касается Финляндии, то появление англоязычного материала практически никак не сказалось на интересе к КХЛ – октябрьский прирост составил лишь 7,58%. У Англии этот показатель повыше - 18,6%.

Швеция же вновь подготовила сюрприз: если в сентябре было зафиксировано 13 492 просмотра, то месяцем позже – 75 949, а это означает прирост в фантастические 462,9%! От общего же количества просмотров на октябрь пришлись 28,6%, что вполне сопоставимо с Канадой и США.

Безусловно, интерес к КХЛ за рубежом вырос во многом благодаря локауту, позволившему вернуться на родину таким звездам, как Александр Овечкин, Евгений Малкин и Илья Ковальчук. Подогревают интерес и американские телеканалы ESPN3 и MSG, транслирующие матчи КХЛ как в прямом эфире, так и в записи. Не дремлют и канадские TSN, The Score и Sportsnet, ежедневно показывающие обзоры матчей КХЛ.

Нетрудно предположить, что интерес к КХЛ в Северной Америке снизится, когда/если закончится локаут. Однако, как показал пример прошлого локаута, если хоккейный болельщик что-то полюбит, то это всерьез и надолго. Восемь лет назад локаут поднял молодежный хоккей на принципиально новый уровень популярности. Матчи CHL по-прежнему крутят в Канаде по общенациональным каналам вне зависимости от календаря НХЛ, а последние молодежные чемпионаты мира бьют все рекорды по прибыли и телевизионным рейтингам.

КХЛ, похоже, встала на те же рельсы. Но уже совершенно в другом мире.