Позади – треть регулярного чемпионата КХЛ, вся борьба впереди. Но по одному показателю уже сейчас можно определять чемпиона. На одних аренах всегда биток, другие теряют зрителей. «Советский спорт» разобрался, почему «Лев» растерял в этом сезоне чуть не половину болельщиков. А питерская арена даже на матчах СКА с аутсайдерами трещит по швам…
В нынешнем сезоне питерцам удалось сместить с трона минское «Динамо»: армейцы – абсолютные лидеры по посещаемости. Минск резко сдал. Тогда как СКА умудрился втиснуть в Ледовый еще пятьсот человек. Куда – непонятно. Ведь официальную вместимость арены поклонники армейцев перекрыли еще в прошлом году. В чем секрет такой непрекращающейся бешеной популярности?
– В ежедневной работе с болельщиками, – замечает вице-президент клуба по маркетингу и развитию бизнеса Роман Ротенберг. – Кроме того, в команде много звезд. На них ходят не только питерские болельщики, но и иностранные туристы. Плюс к этому мы распространяем новости о своей команде в социальных сетях. А в них же сейчас весь мир «зависает». Еще есть клубные магазины на Невском проспекте, в Ледовом дворце…
– То же самое могут сказать многие в КХЛ. Но постоянные аншлаги – только у вас.
– Мы провели исследование. И выяснили, что к нам постоянно приходят новые люди. Да, есть костяк фанатов, но если матчи в понедельник, среду, пятницу и в воскресенье, то одни и те же люди на хоккей прийти не смогут. Однако наши трибуны все равно заполняются. Люди заранее выбирают игры, на которые придут. И ценовая категория разная. Матчи с топ-командами стоят дороже и собирают свою аудиторию. Те болельщики, которые не могут себе позволить дорогие билеты, а увидеть СКА все равно хотят, идут на поединки с менее статусными соперниками.
– А если представить, что вы продавали бы билеты всем желающим?
– Если бы Ледовый вмещал 20 тысяч, то на топ-матчи мы спокойно заполняли бы его до отказа.
– Не боитесь перекормить народ хоккеем?
– Хороший вопрос. Но ответ напрашивается сам – надо экспериментировать с «меню». Есть клубы, которые каждый матч проводят одинаково. Одна и та же музыка, шоу-программа. Поэтому тот, кто пришел один раз, скорее всего не захочет снова идти на матч через день. Мы же постоянно что-то меняем, улучшаем свой продукт. И люди приходят уже не только на хоккей. Им есть чем заняться на арене. Походы на матч становятся этакой новой культурой. Ходить на хоккей в Питере – модно и престижно.
– Почему московские клубы, не менее именитые, чем СКА, об аншлагах и не мечтают?
– Часто слышу отговорку: мол, в Питере только один клуб КХЛ, а в Москве – три. Но всем ясно, что тех 20 миллионов человек, что живут в столице, на три команды хватит. Просто нужен профессиональный подход к делу. Ведь у СКА самые дорогие билеты в КХЛ, что не мешает нам собирать аншлаги. В том же Минске, который в прошлом сезоне тоже бил рекорды посещаемости, средняя цена билета – три евро. У нас – двадцать. Но мы делаем качественный продукт, и потому он имеет достойную цену.
– На официальном сайте КХЛ вместимость Ледового дворца – 11 439 человек. Однако официальная статистика лиги утверждает, что средний показатель у вас сейчас – 12 000. Где находятся еще 500 болельщиков?
– Тут все просто. Эта цифра не учитывает ложи. Вместе с ними – 12 500. Но если приходят столько болельщиков, то они даже в коридорах стоят. Как в театре на премьере.
Вчера на заседании правительства Москвы был принят проект перестройки промышленной зоны ЗИЛа. Согласно проекту в новом районе появится ледовый дворец спорта на 18 тысяч зрителей под названием «Легенды хоккея».
– Я знаю об этом проекте давно, – заметил вице-президент КХЛ Владимир Шалаев. – Но о деталях мне ничего не известно. Появление такого дворца – это великолепно, ведь в Москве нет подобных сооружений, «Мегаспорт» закрыт. Ну а если дворец станет домом какого-то из столичных клубов – будет просто замечательно.
По сравнению с прошлым годом на «Лев» стало ходить почти вдвое меньше болельщиков. Из всех команд КХЛ никто не понес таких ощутимых потерь. И, похоже, на то есть объективные причины.
– Команда играет нестабильно, как говорят, кувыркается, – признает спортивный директор «Льва» Рашид Хабибулин. – Но основная причина не в этом. Мы проводим дома по четыре игры за неделю. При этом делим «Типспорт-Арену» с пражской «Спартой», которая играет в чешской Экстралиге. Получается, что хоккея слишком много. Болельщики вынуждены выбирать. И не всегда этот выбор в нашу пользу. Все-таки «Спарта» – старейший чешский клуб с многолетними традициями. А нам всего два года. Поэтому и фанатов у «Спарты» больше. С другой стороны, ничего зазорного тут нет, мы понимаем ситуацию. Не надо забывать, что в Праге есть еще футбольная «Славия», баскетбольный «Нимбур», поединки которых порой пересекаются с нашими матчами и оттягивают болельщиков на себя.
– Однако в прошлом году они тоже были. И «Спарта» играла вместе с вами. Но посещаемость «Льва» была почти в два раза выше.
– В прошлом году мы несколько матчей провели на «02‑Арене». И собирали от 12 до 16 тысяч. Эти результаты здорово повлияли на средний показатель посещаемости. И потом, мы были дебютантами КХЛ. А все новое привлекает. Плюс в прошлом сезоне был локаут в НХЛ. В составе «Льва» играли заокеанские звезды. Тот же Здено Хара. А в гости приезжали Овечкин, Ковальчук, Малкин.
– Как собираетесь исправлять ситуацию?
– Может, имеет смысл перевести «Лев» из Праги в другой город Чехии? Где есть нормальная хоккейная инфраструктура, но меньше зрелищ, чем в столице. Хотя, я надеюсь, мы сможем и в нынешнем сезоне поправить положение. Если чаще побеждать начнем!
Хочется отметить одну интересную деталь. Пусть «Лев» и минское «Динамо» резко просели в плане посещаемости. Но многие клубы КХЛ могут только мечтать о 5–10 тысячах болельщиков. К примеру, расположившийся в хвосте таблицы «Спартак» прибавил по сравнению с прошлым годом. Но разве это победа? Похоже на то, что закоренелый двоечник получил в кои-то веки трояк с минусом. Что на итоговую оценку никак не повлияло. Главная беда отстающих – арены у них старые. И пока не будет новых, походы на матчи этих команд в моду не войдут. Народ-то ходит на хоккей отдыхать, а не чихать от нафталина, куда спрятаны давнишние награды.
И в прошлом, и в позапрошлом сезонах в Белоруссии огорчались, когда на матч приходило меньше 15 тысяч болельщиков. Сейчас народу на играх «Динамо» стало значительно меньше. В чем причина?
– Посещаемость зависит от результатов команды и только от них, – говорит генеральный директор клуба Максим Субботкин. – Зрители хотят видеть победы. Но даже при теперешних цифрах мы ведь удерживаем первое место в КХЛ?
– Нет, его уже занял СКА.
– Мы вернем его к концу сезона, я в этом убежден. Наш отдел маркетинга постоянно придумывает что-то новое в плане работы с болельщиками.
– Но в прошлом сезоне результаты тоже были не блестящими. Однако аншлаги команда постоянно собирала.
– Посмотрите на цифры. Стоит команде выиграть пару раз подряд – на третьем матче уже аншлаг. Конечно, то, что на «Динамо» стало ходить меньше болельщиков, нас расстраивает. Но мы идем по тому пути, по которому в прошлом сезоне шла Рига. Это очень болезненно. Сейчас за «Динамо» выступают много молодых белорусских хоккеистов, не имевших опыта игры в КХЛ. Но ведь в следующем году – чемпионат мира, который пройдет в Белоруссии. Нам надо доказать, что сборная по праву входит в элиту мирового хоккея.
Арена Сезон 2012/13 Сезон 2013/14 % от прошлого сезона
СКА 11 439 11 455 12 000 105
Динамо Мн 15 000 14 085 10 245 72
Слован 10 450 9852 9974 101
Локомотив 9070 8780 8809 100
Авангард 10 318 7113 8048 113
Динамо Р 10 300 7000 8006 114
Салават Юлаев 7950 7070 7612 108
Трактор 7500 7386 7195 97
Амур 7100 7100 7046 99
Сибирь 7384 6484 6690 103
Динамо М 8512 5935 5815 98
Атлант 6434 6050 5711 94
Металлург Мг 7500 5526 5404 98
Нефтехимик 5500 5230 5150 99
Торпедо 5600 5545 5087 92
Автомобилист 5570 4315 4745 110
Лев 13 150 8507 4878 57
Ак Барс 8774 5146 4146 81
Барыс 4070 3177 4000 126
Донбасс 4130 3673 3879 106
ЦСКА 5600 4432 3822 86
Металлург Нк 7533 4890 3655 75
Северсталь 5685 4194 3641 87
Витязь 5500 2810 3296 117
Спартак 5530 3059 3153 103
Югра 5500 3307 2927 89
Медвешчак 6400 6463
Адмирал 5500 5362
КХЛ (в среднем) 6220 5866 94
Данные предоставлены председателем комиссии КХЛ по статистике Владимиром Жидковым
